GEO vs. SEO: Como a Inteligência Artificial Está Mudando a Forma de Ser Encontrado no Google
O avanço avassalador das Inteligências Artificiais trouxe uma sopa de letrinhas nova para o vocabulário do marketing digital. A mais recente delas é o GEO (Generative Engine Optimization). Com ferramentas como o ChatGPT, Perplexity e o Google AI Overviews dominando as conversas, muitos empresários se perguntam: “Será que o SEO morreu?”
A resposta curta é: Não.
A resposta longa é que o jogo mudou. O GEO está ganhando espaço, mas estudos de gigantes do setor, como Ahrefs e Semrush, indicam que o bom e velho SEO (Search Engine Optimization) continua sendo a fundação inabalável da visibilidade online. Vamos entender como essas duas estratégias coexistem e por que sua marca precisa de ambas.
O que é GEO e por que todos falam disso?
Enquanto o SEO tradicional foca em colocar seu site nos primeiros links azuis do Google, o GEO (Otimização para Motores Generativos) foca em fazer com que seu conteúdo seja citado pelas Inteligências Artificiais.
Quando um usuário pergunta ao Google ou ao ChatGPT “Qual a melhor serralheria da região?” ou “Como criar um site profissional?”, a IA não quer apenas listar links; ela quer construir uma resposta pronta e única. O GEO é a arte de otimizar seu conteúdo para que a IA o escolha como a fonte dessa resposta.
Por que o SEO não vai a lugar nenhum
Pode parecer que o GEO vai substituir tudo, mas a realidade mostrada pelos dados é outra. O SEO continua sendo a base por três motivos principais:
- A IA precisa de fontes confiáveis: As inteligências artificiais não “sabem” as coisas sozinhas; elas leem a internet. E quem elas citam? Sites com alta autoridade, bom tráfego e estrutura técnica impecável — ou seja, sites com ótimo SEO.
- A força da marca (Branding): Pesquisas recentes da Semrush mostram que o Google e as IAs estão priorizando marcas reais e estabelecidas. O SEO moderno é, cada vez mais, sobre construir uma marca forte digitalmente.
- Intenção de compra: Para pesquisas complexas ou compras locais, o usuário ainda prefere navegar, ver fotos, ler avaliações e visitar o site oficial. O clique no site ainda é valioso.
A Estratégia Vencedora: GEO + SEO
A grande sacada para 2025 e além não é escolher um ou outro, mas entender que um bom SEO alimenta o GEO.
Para ganhar espaço nas respostas da IA sem perder o tráfego orgânico tradicional, sua estratégia deve focar em:
- Autoridade e Confiança (E-E-A-T): O Google (e as IAs) valorizam Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança. Conteúdo raso gerado por IA não vence; conteúdo escrito por especialistas vence.
- Respostas Diretas: Crie conteúdo que responda às perguntas dos seus clientes de forma clara e objetiva. IAs adoram listas, tabelas e parágrafos concisos.
- Dados Estruturados: Ajude os robôs a entenderem seu site. Se você vende serviços, certifique-se de que seu site “fala a língua” dos motores de busca através de schemas e meta-tags corretas.
Conclusão
O GEO é uma oportunidade incrível para quem chegar primeiro, mas ele não substitui a casa que você construiu com o SEO. Pelo contrário: ele é um novo andar nessa casa.
Se você quer que sua empresa seja recomendada tanto pelos algoritmos do Google quanto pelas novas IAs, o segredo é manter seu site tecnicamente perfeito e seu conteúdo extremamente útil. A tecnologia muda, mas a necessidade de transmitir confiança permanece a mesma.
